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商标未续展“老字号”被抢注,销售额减少1300多万元!

前段时间,一家老字号的商标因为没有续费被抢注,销售额减少1300多万元,损失惨重啊……

“双鹤玫瑰及图”商标是广州老字号永利威酒庄使用过百年的瓶装装潢,从1914年生产者黄筱炜开始使用至今,作为日常的佐餐饮料,在当地知名度很高。“半边鸡,一瓶永利威”成为当时广州街坊的日常口语。


台山公司的抢注商标
然而,老字号商标到期了却没有续展。商标却被一家台山公司抢注了!
这枚抢注商标与广州鹰金钱集团所用的双鹤玫瑰露酒的玫瑰花图和组合完全相同,不同的仅是鹰金钱集团上方是“双鹤玫瑰露酒”六个字,还有字体外观略有差异。


鹰金钱集团玫瑰露酒使用的瓶装装潢
而且,两个商品没本质区别,销售渠道又相同,普通消费者根本无法辨别两者的区别,这直接导致了鹰金钱集团从原本一年2000万的销售额直线下降到了700万。


作为一个百年的老字号,广州鹰金钱集团却在商标被抢注三年以后才意识到问题的严重性,着实令人担忧。
其实,有很多这样的老字号,比如稻香村商标的南北之争,还有庆丰包子、全聚德、六必居等许多老字号都曾在品牌保护过程中遭遇尴尬。


在如今市场激烈的竞争环境下,商标保护意识欠缺对企业造成的损失是不可估量的,提前注册商标,做好商标布局,注册商标后的预警监测,商标到期后的及时续展,这些问题都  是值得企业关注以及重视的。

因此,企业要加强品牌管理意识,完善知识产权保护制度,或者通过知识产权代理机构来进行商标监管。
十年辛苦磨一剑,勿为他人做嫁衣!
商标续展,不容忽视!
 
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