商标查询  |  商标注册  |  商标诉讼  |  专利申请  |  版权保护
 管理员入口  |  会员入口  |   中文  |    English

 
您现在的位置:跳过导航链接
新闻资讯新闻动态

商标和商标战略非常重要

         一、商标及商标战略的重要性


         (一)商标的重要性

       商标,是经营者用于商品或服务上的标志。我国商标源于西周,经过几千年的发展,商标除基本的识别作用外,还具备品质保证和广告宣传的作用。对消费者而言,好的商标就是商品质量的保证;对企业而言,好的商标有力地代表了企业的良好形象。商标已经成为了与产品质量、企业信誉、企业专利并列的能为企业带来利益的无形资产。因此商标被誉为企业之剑,其有利剑般优雅昀秀,轻捷利落,又不失稳重睿智,进可攻退可守,攻则如风,守则似磐的特点。


        (二)商标战略及其重要性

       商标战略,是企业知识产权战略的重要组成部分,主要通过对商标的精心选择、经营来提高其知名度,有效地传达企业形象和产品质量,借以实现占有市场的目标。商标战略应贯穿于商标的设计、使用和宣传各阶段,从而保证企业商标的最大效益。发达国家自二战后就开始了商标战略的实践活动,商标战略亦为发达国家企业的发展增加了无限动力,如可口可乐等许多驰名商标已同企业名牌融为一体。


         二、企业商标战略的运用

      企业商标需要提高到战略的地位,必然要研究如何运用商标战略。通常商标利用主要体现在商标的创造、维护中,因此商标战略也围绕商标利用展开。


       (一)商标的创造

      商标的选择要充分考虑商标的显著性、新颖性、合法性等法律要素。此外商标的选择还应讲究艺术性,富于个性化,适应消费者心理,适合商品特点,易于联想,适于广告媒体宣传,国际商标的设计还要符合其他民族的文化和心理。


       除少数商品外,法律并未规定商标必须注册,因此常会出现如恶意抢注等问题。商标的注册有一个过程,需要一定的时间,笔者赞同“企业在建厂同时,就选择主商标;在确定产品方向时,应当考虑选择商品群的商标;在新品种实验阶段,应当选择和注册商品商标。”此时商标的使用已有了大致方向,通过注册商标而对日后产品和商标划定使用和保护的范围是相当必要的,并且此时注册产品商标,几乎可以同时与产品投入生产并取得商标权,实现商标和产品的一体性,能够保持商品质量和市场信誉的稳定性,给产品和商标以最全面的保护。

 
分享到:   QQ空间    新浪微博    腾讯微博    微信
公司优势   资质荣誉   战略合作   新闻资讯   成功案例   联系我们   网站地图   tags标签
北京市捷诚信通知识产权代理有限公司  地址:北京市西城区三里河一区5-5  E-mail:IP@pscu.com.cn  电话:400-001-1005
京ICP备14035113号  国家工商行政管理总局商标局备案机构  站长统计  Copyright 2015-2025  pscu.com.cn
^