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付费:优质音频内容的必然趋势

近日,社区网站豆瓣网上线内容付费产品“豆瓣时间”,推出的首期专栏为中国知名诗人北岛主编的音频节目《醒来——北岛和朋友们的诗歌课》,随后又推出著名作家、昆曲制作人白先勇主编的音频节目《白先勇细说红楼梦》,付费音频节目上线仅5日便突破百万元,付费订阅用户过万。豆瓣网相关负责人表示,除诗歌、文学以外,接下来专栏内容还将扩展至戏剧、电影、生活等多个领域,这些领域也会推出付费音频节目,豆瓣网上活跃着不少评论人、音乐人、摄影师、设计师等,而这些有趣内容的提供者,也在“豆瓣时间”的内容合作计划中。

事实上,在音频付费方面,豆瓣网并非首次尝鲜,此前音频平台喜马拉雅FM、蜻蜓FM等早已试水,并取得了不错的成绩。音频行业不断尝试探索付费,也表明音频付费正成为行业发展趋势。近日,大数据分析机构易观发布的《中国移动音频行业年度综合分析2017》(下称《报告》)也印证了这一观点。《报告》认为,借助专业化制作和高水平主播及运营团队,音频已成为知识经济时代下的内容的承载载体。收费模式是未来高品质内容的趋势,随着人们对在线内容的知名度逐渐提高,未来兴趣类和自主提升类的服务项目将产生巨大增量,也将有越来越多的用户习惯为优质内容付费。付费音频将是移动音频行业变现的关键所在,音频平台喜马拉雅FM、蜻蜓FM、荔枝FM已经在付费、打赏等变现模式中做出了探索和尝试,也体现出了一定的差异性。

试水音频付费

豆瓣网上述负责人介绍,在“豆瓣时间”的页面上,豆瓣网将甄选用户最需要的知识内容,邀请学界名家、青年新秀、行业达人,推出精心制作的付费专栏。每个专栏包含数十期至上百期不等的精品内容,以音频、文字等多种形式呈现,每周定时更新。以首期专栏《醒来——北岛和朋友们的诗歌课》为例,专栏由北岛邀请西川、刘文飞、欧阳江河等16位著名中国诗人、诗歌译者和专家共同打造,共计102期音频节目,定价128元。首期上线6期节目,其中包含北岛讲解瑞典著名诗人特朗斯特罗默的《写于1966年解冻》、西川讲解鲍勃·迪伦的《在风中飘》、刘文飞讲解的普希金《致凯恩》。

在豆瓣网之前,喜马拉雅FM、蜻蜓FM均尝试了音频付费。2016年12月3日,喜马拉雅FM在与马东、吴晓波、蒋勋、龚琳娜等名人明星合作的基础上,发起了首届“123知识狂欢节”,通过秒杀、体验、优惠和充值返现等方式推销平台旗下的付费音频课程、节目和有声书,最终“123知识狂欢节”当天的销售额为5088万元,并引发了行业对音频知识内容付费的热议。无独有偶,蜻蜓FM也在音频付费方面探路,推出了付费精品区,主打财经、历史等方面的音频内容付费。2016年10月30日,蜻蜓FM付费精品区全网独家上线金庸武侠小说全集有声书,上线3日内其APP推广页面的浏览量达到百万次,其中有7万多名用户兑换了《倚天屠龙记》听书券。

虽然音频行业涌现出了诸多付费探路者,不过目前我国的付费市场还不成熟。喜马拉雅FM联合创始人余建军表示,网络电台上,很多人收听不到四分之一的内容便会选择跳出。付费模式做了半年,喜马拉雅FM的付费用户不到1%,尚属小众群体。这既说明培养音频行业用户付费习惯尚待时日,也表明音频市场付费前景广阔。

推动内容创作

用户付费订阅节目后,音频平台面临的主要挑战是如何留存用户,增强用户粘性,并保持一定的活跃度,向外辐射从而吸引新用户的进入。不言而喻,内容是平台留住用户的抓手。《报告》认为,音频行业无论如何差异化竞争,仍将是“内容为王”的竞争,优质内容是有声阅读平台吸引用户的重要核心要素。蜻蜓FM总裁钟文明也认为,相比视频网站的内容,目前适合网络音频的内容总量还是非常稀缺,所以,目前各家网络音频平台已经进入“拼内容”的阶段。

为了获取用户和流量,行业积极推动内容创作。比如喜马拉雅FM在内容资源上有着巨大的优势,平台内容由UGC(用户生产内容)、PGC(专业用户生产内容)与独家版权内容组成,既保证了内容的专业性,也能够挖掘大量生产优质内容的草根生产者,从而实现内容创作的多样化和个性化。值得一提的是,为了推出大量的UGC内容,平台建立了加V认证主播机制,喜马拉雅FM向所有主播免费开放内容资源,为主播尽可能提供更多的内容素材,降低用户的创作门槛。蜻蜓FM也储备了大量的内容资源。钟文明介绍,蜻蜓FM的内容体系分别有传统电台内容、获授权改编的有声内容和主播内容三个部分组成,共同构成一个内容音频生态,希望通过平台的运作,给用户带来更好的收听体验,让内容创作者获得应有的回报。

音频内容付费,本质上是借助优质内容吸引用户买单,推动行业朝着良性循环方向发展。相信随着喜马拉雅FM、蜻蜓FM等行业从业者在持续推进内容付费上的努力,会有更多的用户愿意为优质内容付费。

新闻来源:中国知识产权报/中国知识产权资讯网

 
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